Любой товарный знак представляет собой уникальный логотип, символ или же сигнатуру. Они используются для идентификации реализуемых компанией товаров и/или предоставляемых услуг, а также фирменного названия. Актуальность оценки рыночной стоимости товарного знака https://www.capital-growth.ru/services/otsenka_business/otsenka_znakov.php обусловлена тем, что нередко его ценность превышает стоимость всех материальных активов.

Зачем оценивать рыночную стоимость товарного знака

Определение потенциальной ценности товарного знака является актуальным при:

• получении лицензий;
• оформлении сделок купли-продажи;
• необходимости обоснования исковых требований;
• использовании бренда в качестве обеспечения залога;
• внесения торговой марки в уставной капитал компании;
• реорганизации производства;
• определении размеров страховых взносов.

Способы оценки

Сейчас применяются следующие методы определения рыночной стоимости бренда:

• Затратный, – оценка объекта, исходя из фактических затрат, связанных с его созданием.
• Сравнительный, – базируется на идее, согласно которой потенциальный инвестор не будет платить больше, чем стоят представляющие ту же отрасль торговые марки. Чаще всего он используется в качестве вспомогательного инструмента оценки.
• Доходный, – наиболее распространенный способ определения ценности объектов интеллектуальной собственности. Дело в том, что формирование стоимости товаров и оказываемых услуг зависит в том числе и от бренда.

Важно учитывать, что единственным документом, подтверждающим ценность товарного знака, является официальный отчет квалифицированного специалиста-оценщика.
Читать дальше →

Оценочные аналитики используют многочисленные подходы, чтобы получить разумное указание определенной стоимости для нематериальных активов субъекта на определенную дату, которая называется датой оценки. Наиболее распространенные подходы к оценке фундаментальной или справедливой стоимости интеллектуальной собственности определяются следующим образом.
Затратный подход основан на экономическом принципе замещения. Этот принцип гласит, что инвестор будет платить не больше за актив, чем за стоимость, приобретая или создавая заменительный актив равной полезности. Существует несколько методов оценки затратного подхода, наиболее распространенными из которых являются историческая стоимость, стоимость замены и стоимость репликации.

Рыночный подход основан на экономическом принципе конкуренции и равновесия. Эти принципы подтверждают, что на свободном и неограниченном рынке факторы спроса и предложения будут определять цену актива в точке равновесия. Кроме того, оценка интеллектуальной собственности дает представление о стоимости путем сравнения цены, по которой аналогичная недвижимость обменивается между желающими покупателями и продавцами. Данные о подобных аналогичных операциях могут быть доступны в нескольких открытых источниках, включая специализированные базы данных по ставкам роялти.
Доходный подход. Этот подход оценивает справедливую стоимость интеллектуальной собственности путем дисконтирования будущих экономических выгод от владения с соответствующей ставкой дисконтирования.
Читать дальше →